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《戰狼2》熱映，吳京火瞭，他的一句： 茅臺和北京吉普，都不是植入的廣告，我就是想宣傳下國貨，讓世界見識到真正的中國制造 ，讓這兩個 中國制造 的品牌也火瞭。吳京提到的 北京吉普 ，標準名稱應該為北京(BJ)品牌，北汽集團旗下專門生產越野車的自主品牌，越野圈尊稱 越野世傢 。
昨天的北京吉普 今天的越野世傢
1983年，中國汽車行業第一傢中外合資企業在北京誕生，它便是由北京汽車工業控股有限責任公司與戴姆勒 克萊斯勒公司、戴姆勒 克萊斯勒(中國)投資有限公司組建的北京吉普汽車有限公司。吳京所說的 北京吉普 就是那個年代的產物。
公司成立後，從美國引進瞭當時最為新潮的 切諾基 。當時中國汽車的使用主體是單位用戶，它們需要的是一款性價比高的、能夠適應邊遠地區路況的交通工具，切諾基很好的滿足瞭這一需求，而切諾基比當時流行的轎車還貴。雖然後來隨著私人用戶的增加，不少越野車愛好者選擇瞭切諾基。
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2010年，北京汽車股份有限公司正式掛牌，開啟北汽集團自主研發的新時代， 北京吉普 的名稱也隨之逐漸退出歷史舞臺，取而代之的是今天的北京(BJ)品牌。更名後的北京(BJ)品牌，一方面全力滿足和保障軍用市場需求，另一方面開始積極拓展民用市場，在品牌定位和產品規劃上做出瞭全新的探索。
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發展自主 打造硬派越野車第一品牌
歷時半個多世紀的傳承中，一代代的北汽人堅守著 堅韌、執著、專註、極致 的 工匠精神 ，將對發展自主越野車的堅韌毅力、對硬派越野的執著堅守、對技術創新的專註如一和對軍工品質的極致追求，融入到研發生產中，力求打造 中國硬派越野第一品牌 。
身扛 越野世傢 大旗的北京(BJ)品牌，用 三個唯一 奠定瞭良好的行業基礎，唯一一傢擁有五十餘載研發、生產、銷售越野車經驗的企業；唯一一傢擁有千人規模的研發團隊，技術力量與研發實力，同類車企難以企及；唯一一傢建立專業化並專註於生產越野車的工廠，投資力度之大，集團重視程度之高，國內車企無出其右。更值得一提的是，公司還專門成立瞭越野車部，充分整合市場、銷售、售後等優質資源， 以客戶為中心，以市場為導向 開展圈層營銷，專註於越野車市場的做大、做強。
優秀的品牌，惟有經過時間的歷練，方能將榮譽積淀為底蘊。2013年至今，北京(BJ)品牌經歷瞭研發、生產的嚴苛捶打和新品上市的用戶積累，在2017年實現瞭口碑、銷量的集中爆發。北京(BJ)80榮膺七一香港回歸20周年和八一建軍90周年，兩次閱兵盛典的檢閱車，為越野世傢的 金字招牌 再添璀璨光芒；北京(BJ)40環塔拉力賽勇奪四冠，絲綢之路拉力賽獲總成績第二名，創造中國車隊歷史最佳戰績，當之無愧地登上瞭中國越野之巔；6月，北京(BJ)40系列勇奪細分市場冠軍；而《戰狼2》的熱映，讓北京(BJ)品牌徹底火爆熒屏，引發無數 精神股東 的愛國情懷，並將 中國制造 的國貨精品，展現在世界舞臺上。
市場與營銷的全面發力，將北京(BJ)品牌的知名度和美譽度推到瞭新的高度，成為 中國硬派越野第一品牌 實至名歸。
產品矩陣補強 細分市場霸主勢頭初顯
營銷開拓，產品支持，北汽越野世傢始終堅持 縱向做深，橫向做寬，軍車做新 的產品開發策略，不斷提升產品競爭力，拓寬產品型譜。從2013年北京(BJ)40的誕生，到如今的北京(BJ)40系列勇奪細分市場冠軍，將 軍工品質 民用拓展 做到瞭極致。
2013年，北京(BJ)品牌推出首款面對民用市場的車型北京(BJ)40，上市後以其硬朗的外觀、出色的軍工品質和專業越野血統，博得消費者和市場的一致認可。2015年9月，它更作為火炮牽引車，亮相紀念抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年閱兵儀式，成為官方使用的唯一中國品牌越野車型，實現軍用和民用市場雙豐收。
2016年4月，北京(BJ)80和北京(BJ)40L兩款新車型的上市，樹立北京(BJ)40系列比城市SUV更具功能性的 專業+SUV 和北京(BJ)80中國高端越野第一車的產品形象，被消費者稱之為國產硬派越野車的代表。
圖片源自《汽車族》
2017年8月兩款特別版車型 北京(BJ)80建軍90周年紀念版和北京(BJ)40L環塔冠軍版的上市，為越野世傢再添兩員虎將。細分車型的上市，滿足瞭越野愛好者們更高層次的需求，將市場空間進一步拓展。
歷史的車輪滾滾向前，越野世傢傳承優秀的軍車品質，以滿足用戶需求為核心，打造出的 軍工新顏 高品質越野產品，猶如同根之樹結出的累累碩果，在不同時期大放異彩，北京(BJ)品牌細分市場霸主的勢頭初顯。
總結：
從吳京口中的 北京吉普 到今天 中國制造 的代表北京(BJ)品牌，作為北汽集團發力自主品牌的第一殺手鐧，它已被時間打磨得鋥亮，瞄準瞭市場需求的準星，後續發力必將精準而有效，為消費者帶來激動人心的駕駛體驗和更加精彩的越野生活！
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