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文 |羅伯特
范冰冰又雙叒叒上熱搜瞭。
這兩天又被爆出范冰冰主演兼投資方之一，成本高達5億的《贏天下》被電視臺爭相搶奪，原定於湖南衛視獨播，不料傳出江蘇衛視半路截胡，另外北京衛視也在洽談中。范爺可謂是炙手可熱，春風拂面。不僅完成瞭人生大事，獲得塵世幸福，還受到資本市場的追逐重視。
范冰冰目前為止的人生足夠精彩，開掛一般，擔得起范爺這個名號。鄧超談起即將新婚的李晨與范冰冰，把他們分別比喻為牛魔王和鐵扇公主。談到傢庭地位，鄧超說“大黑牛”李晨未來的走向一定是“妻管嚴”。不言而喻，經濟權掌握在范冰冰手上，才會創造更大價值。因為她是號稱自己就是一個豪門的范冰冰，當下最具商業價值的明星資產。
而和范冰冰深度綁定的唐德影視，或因股東范冰冰的“喜氣”致使股價大漲，昨日（9月18日）收盤飆漲6.58%，股價創2月新高。市值已經達到104.92億，較9月15日收盤上漲6.48億。而據不久之前的2017年中報，報告期內，公司實現營業收入3.11億元，同比增長16.89%；凈利潤為6007.51萬元，同比增長6.0109%。
據悉《贏天下》將於第四季度確認收入。此前天貓技術以4.8億元獲得信息網絡獨播權，有業內人表示：要是加上賣給衛視的價格，《贏天下》一集最後估計算下來要1300萬。此外《贏天下》與心光流美達成戰略合作協議，推出同名衍生遊戲，實現IP價值最大化。
專欄作傢韓松落說，中國明星，已經是完全意義上的商人，甚至是一個商業綜合體瞭。高收益、低風險，而且還在向著別的領域擴展。范冰冰就是其中最閃亮的一例。
唐德影視捆綁范冰冰，僅《武媚娘傳奇》帶來4.66億收入
一如文投控股綁定成龍，新文化收購“綁定”周星馳，作為唐德影視的股東之一的范冰冰捆綁的更緊密。唐德影視近年的影視作品，緊緊圍繞范冰冰，先後投資瞭范冰冰主演的《胭脂雪》、《金大班》、《武媚娘傳奇》等。唐德影視去年力推的電影《絕地逃亡》，仍是范冰冰領銜主演。
以《武媚娘傳奇》為例，僅僅這一項，2014年唐德影視收入2.68億，2015年收入1.98億，兩年相加，《武媚娘傳奇》共計為唐德影視帶來4.66億元的收入。但最理想的情況，范冰冰的電視劇每年能帶來平均2.33億元收入，實力不可小覷。固然，《武媚娘傳奇》的轟動效應不是年年都可復制的。
從市場來看，投資范冰冰主演的電影幾乎就是一筆高收益、低風險的生意。從2011年到2015年，范冰冰出任主演的國產電影一共有7部，5部盈利，1部持平，1部虧損，而現在中國電影產業虧損率是80%。2016年是個轉折點，上映范冰冰主演電影作品四部，《絕地逃亡》、《封神傳奇》、《爵跡》、《我不是潘金蓮》，既有前三部口碑票房的失利不如意，也有多次受到獎項肯定的文藝大片。收獲是互為平衡，在此階段，范冰冰需要除瞭流量之外的專業肯定，得到更優質作品資源的青睞。《絕地逃亡》通過前期保底盈收7400萬，成為2016年唐德影視在電影業務上收入的主要來源。
現在很多大牌明星IP在影視產業中已不是簡單地扮演演員這樣一個單一的角色，可以憑其號召力和影響力幫助影視公司打通產業鏈的各個環節，搭建起更有能力的團隊，實際上已經成為創意產業中一個有力的孵化平臺。以《武媚娘傳奇》為例，其導演高翊浚，就是通過這部電視劇，高翊浚也和唐德公司簽瞭約。綁定瞭范冰冰，影視公司可以更為輕松地撬動產業鏈上稀缺的主創資源。
另外還有綜藝真人秀的收入，從2015年起，范冰冰參與浙江衛視《挑戰者聯盟》時，浙江臺正是通過唐德公司找到范冰冰的。唐德影視從中不但分享到范冰冰參演該節目的收益，還直接參與節目投資，投資額達3000多萬元，凈收益1500萬元。從投資角度審視，這是一筆非常成功的生意，這也讓唐德影視更加重視范冰冰明星IP的價值。
不甘捆綁唐德影視，范冰冰借助投資基金開啟資本運作
范冰冰和資本市場的關聯，最被人熟知的是作為唐德影視的股東分享財富盛宴。甚至已經發展到女明星不再綁定依附資本，而是資本的本身。范冰冰的做法是成立自己的公司，效仿嘉行傳媒簽約藝人。
范冰冰持有公司644.96萬股股份，持股比例為1.61%。9月18日唐德影視的收盤大漲，市值已經達到104.92億。當初范冰冰的投資成本僅為85.6萬元。
而此前范冰冰名下的愛美神要借力唐德影視上市，一傢成立不足一年、註冊資本僅300萬的公司，搖身一變將溢價逾7億。唐德影視當時發佈公告，擬收購范冰冰名下的無錫愛美神公司51%股權。收購觸發唐德影視停牌，以此推斷，唐德影視給予愛美神的估值超過7億。但尚未公佈交易預案，就被交易所問詢，該項交易不瞭瞭之。隨後有分析人士稱，對一個空殼公司給予超過7億的高估值，再加上范冰冰本身就是唐德影視股東，難免有利益輸送的嫌疑。
而從今年的情況來看，范冰冰方面並未放棄工作室的資本化運作，無錫愛美神影視已經悄悄引入瞭太易投資基金作為股東。李晨參演的《軍師聯盟》，導演的《空天獵》，范冰冰參加的綜藝節目《挑戰者聯盟3》、《極速前進》，以及接下來的電視劇《贏天下》《東宮》，都有愛美神影視參投。同時范冰冰作為法人的公司有六傢，作為高管的公司有八傢，加上未公開的投資，據保守估算，范冰冰身價已達到8.5億人民幣。
“藝人+影視”是當下文化娛樂公司的基本運作模式，藝人營造出的明星效應會在很大程度上決定公司未來的發展前途。當楊冪捧紅迪麗熱巴、張彬彬等藝人，造就嘉行傳媒50億估值，范冰冰自然不會放過這塊“肥肉”和時代潮流。范冰冰簽約的兩位藝人彭小苒、陳星旭已參演《贏天下》、《東宮》。
范冰冰的商業價值除瞭代言還能帶動淘寶同款！
除瞭演藝事業和資本運作，商業代言也是范冰冰收入的一個組成部分。在其代言的眾多產品中，不乏來自上市公司的產品。
如港股上市公司長壽花食品為瞭重塑品牌形象，簽約范冰冰為其食用油產品形象代言人。據媒體報道，長壽花食品集團投資者關系主管曾昭平表示，范冰冰代言合同為期兩年，涉及金額逾千萬元，希望提升長壽花於華東華北地區以外的銷售。
在新三板掛牌的星光珠寶股份有限公司早在2013年簽約范冰冰為其產品代言人。星光珠寶甚至把范冰冰代言列為其核心優勢之一，公司表示“報告期內，公司聘請國際知名演員范冰冰作營業用抽油煙機為形象代言人，使得星光珠寶在全國范圍內有瞭一定的知名度。”星光珠寶股轉說明書顯示，從以往2013年至2015年，范冰冰的代言費合計為123萬元，每期金額不同。
2010年，范冰冰成為假發生產商瑞貝卡的形象代言人，該代言活動目前還在持續。瑞貝卡2015年年報曾顯示，公司形象代言費554萬。那則著名的“我們”示愛微博配圖正是佩戴著此代言廠商的假發。
進擊在IPO上市之路傷的流行美時尚聘請范冰冰為其品牌代言人。廣告期限為兩年。流行美在招股書中稱，廣告投放對流行美品牌美譽度及終端店鋪經營的提升具有重要意義。
互聯網的影響深入到各個領域，流量決定一切成為基礎法則。明星IP在互聯網和大資本的加持下，在流量入口和商業變現上有更多想像空間。其衍生品的價值也無可限量。
范冰冰擁有近6000萬的微博粉絲，她的一舉一動，在娛樂界和時尚領域有著相當大的號召力。商業價值最直接的體現，就是看明星對大眾商業行為的影響。
范冰冰同款”，能找到15萬件以上的相關商品。放在圖表中和其他女明星比較，可以看到，“范冰冰同款”的數量遙遙領先，是第二名“孫儷同款”的2倍還多，其把影響轉換為交易的能力甚為出眾。
屬於范冰冰的全盛時代才剛剛開始，這是她的36歲人生。
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